淺談我國除濕機市場的消費者認(rèn)知度問題

　　我國地域廣闊，南北氣候變化大，北方降雨少，氣候干燥，居家生活加濕器不可少；南方降水多，空氣潮濕，除濕機應(yīng)當(dāng)大有作為。尤其是目前，長江流域正處于梅雨季節(jié)，陰雨連綿，空氣異常潮濕，照理說，除濕機應(yīng)該像北方冬春季節(jié)的加濕器一樣，備受消費者的青睞。但是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除濕機在南方，乃至全國市場，一直是不溫不火。

　　天氣干燥了，室內(nèi)空氣需要加濕，才能保證舒適健康，這是人所共知的事情，因此帶來了加濕器市場的火暴。但遇到陰雨連綿的天氣，空氣潮濕，出現(xiàn)衣服被褥受潮、地板墻壁滲水、油漆剝落、家具和書籍霉變等問題該怎么辦，答案當(dāng)然是需要除濕，將室內(nèi)的潮氣趕走，這樣就需要除濕機。依照加濕器市場的發(fā)展情況，除濕機市場應(yīng)該也會隨之火暴，但實際情況是，一直以來我國除濕機市場冷冷清清。因為對于空氣潮濕帶來的不便，大多數(shù)人只是被動應(yīng)付，等到太陽出來，趕緊把東西搬出房間曬曬。

　　針對除濕機的現(xiàn)狀，專家指出，除濕機市場表現(xiàn)雖然不盡如人意，但是其市場潛力不容忽視。尤其是隨著人們生活水平的提高，對健康關(guān)注的力度加大，除濕機市場的潛力正在顯現(xiàn)。

　　有醫(yī)學(xué)科研報告指出，人體生存環(huán)境的相對濕度以60%-70%為好，濕度過大不僅有利于流感的生成，而且還容易引起風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎等疾病，危及人體健康。除濕機的作用，就在于通過內(nèi)部壓縮機的運轉(zhuǎn)，利用空氣的循環(huán)作用將空氣中的水分液化為水滴，從而保持空氣在50%—60%的相對濕度，從而為消費者營造一個健康的生活環(huán)境。

　　正因如此，專家指出，中國除濕機市場雖然現(xiàn)在還比較小，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活品質(zhì)的提升，其前景值得關(guān)注。未來幾年除濕機在中國家庭中的普及會同家用空調(diào)的普及一樣，商用方面也必將取得長足進(jìn)展。

　　●強勢品牌缺乏市場魚龍混雜

　　由于市場現(xiàn)實規(guī)模較小，導(dǎo)致整個除濕機行業(yè)強勢品牌匱乏。雖然我國家電業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，在空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品領(lǐng)域，都已形成了眾多的強勢品牌，市場也日益規(guī)范。但是在除濕機領(lǐng)域，至今還沒有真正的強勢品牌，市場基本處于無序狀態(tài)，魚龍混雜現(xiàn)象嚴(yán)重，消費者的權(quán)益難以得到保障。

　　●認(rèn)知度不高市場不盡如人意

　　據(jù)記者了解，我國家用除濕機的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史，但仍然處于初級狀態(tài)。總體容量非常有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成規(guī)模。據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計，出口是目前中國家用除濕機的主要銷售方向。2005年中國除濕機行業(yè)總銷量是250萬臺，這其中近96%的份額都是用于出口。雖然出口迅猛增長，國內(nèi)市場的需求仍未打開，2005年全年內(nèi)銷只有7.2萬臺，僅占總銷量的3%。一方面是消費者對除濕機有著廣泛的潛在需求，一方面是市場表現(xiàn)不盡如人意，造成這種矛盾現(xiàn)狀的主要原因就是人們對除濕機的認(rèn)知度不高。專家指出，造成這一現(xiàn)象的原因主要有以下三個方面。

　　一是消費者的消費意識不夠。人類對空氣濕度的耐受范圍較廣，一般一年中僅有2-3個月的時間屬于潮濕期，大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調(diào)的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要，而只把它看做錦上添花的家電用品。

　　二是消費水平限制。除濕機的使用材料成本和空調(diào)相近(一臺12升除濕機的成本相當(dāng)于一臺1匹空調(diào))，另外由于市場需求量小，生產(chǎn)難以形成規(guī)模優(yōu)勢，所以導(dǎo)致其價格與空調(diào)相近，普通消費者較難接受。

　　三是宣傳不足。目前家用除濕機普遍處于自然銷售狀態(tài)，廠商通常沒有配備促銷員，對除濕機的宣傳力度也十分欠缺，造成生產(chǎn)者和消費者之間信息斷層嚴(yán)重。

　　夏季到來，空調(diào)、冰箱等家電熱銷，使得家電市場迅速升溫，家電市場銷售呈現(xiàn)以下幾大趨勢。

　　時尚家電走俏市場

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，冰箱、空調(diào)等電器的外觀設(shè)計日趨豐富，各種彩板空調(diào)和造型簡約的產(chǎn)品頗為引人注目。據(jù)蘇寧電器賣場銷售人員介紹，由于現(xiàn)在許多家庭都重視裝修，家電開始成為點綴家居環(huán)境的“裝飾品”。時尚外觀的家電產(chǎn)品比傳統(tǒng)樣式的家電產(chǎn)品的銷量要好些。

　　“迷你”家電經(jīng)濟(jì)實用

　　豆?jié){機、榨汁機、除濕器、飲水機等小家電依然“活躍”在家電市場。蘇寧電器賣場銷售人員稱，現(xiàn)在的人們越來越重視生活質(zhì)量，這些小家電的價格不高，一般家庭都能接受。就拿榨汁機來說，不僅可以制作新鮮的果汁，更有許多女性用來自制面膜，頗受消費者的歡迎。

　　節(jié)能環(huán)保電器受關(guān)注

　　據(jù)蘇寧電器賣場有關(guān)銷售人員介紹，節(jié)能型冰箱、空調(diào)等電器的價格雖然比普通型產(chǎn)品的價格高些，但它的優(yōu)點會在日常生活使用中日趨體現(xiàn)出來，比如某品牌的節(jié)能型冰箱三天才耗1度電，而普通冰箱一天就耗1度電。